“Optimizacija za tražilice” – što to znači?

Vjerovatno to već znate, ali eto, reći ćemo još jednom tako da ne bi bilo zabune.

Budući sam, po prirodi, praktičan tip, objasnit ću ovo kroz primjer.

Dakle, recimo, na primjer, da se bavite prodajom jedrilica. Recimo, rabljenih jedrilica. Naravno, prvi preduvjet da prodate ikakvu jedrilicu jest da potencijalni kupci saznaju za vas i vašu djelatnost.

Najbolji način da ih upoznate sa svojom djelatnošću i ponudom preko interneta jest da ih nekako dovedete na svoje web stranice. Naravno, napravili ste stranice sa fotografijama jedrilica koje prodajete, naveli uvjete plaćanja i sve ostale informacije koje bi kupca mogle zanimati, ali sada ostaje najvažnije – dovesti kupce na te stranice.

Kako dovesti kupce na vaše web stranice. To je pitanje. Da bi smo odgovorili na to pitanje morat ćemo se, nakratko, razmišljati kao kupac. Evo, recimo, što biste Vi napravili kada biste razmišljali o nabavci rabljene jedrilice?

Naravno, otišli biste na Google i napisali “rabljene jedrilice”.

Ili, kako biste bili sigurni da ćete dobiti rezultate o ponudi rabljenih jedrilica u Hrvatskoj, napisali “rabljene jedrilice Hrvatska”.

I onda bi vam Google vratio, recimo za prvi upit otprilike 5900 stranica, a vi biste počeli pregledavati rezultate upita, naravno, od prve strane.

Prvo biste primjetili plaćene oglase na vrhu i(ili) sa desne strane, a onda ostatak rezultata pretraživanja Googlea.

Pogledali biste prvu i drugu stranu, a ako tu nebiste ništa pronašli, a bili bi jako zainteresirani pogledali bi i treću stranu rezultata. No, moram vam odmah reći, 94% ljudi pogleda samo prvu stranu i drugu stranu, odu na neki od linkova sa prve ili druge strane, tamo najčešće pronađu to što su tražili, a čak i ako ne pronađu – zaključe da na internetu toga što oni traže – nema.

Dakle, u ovom slučaju, potencijalni kupac najvjerovatnije će pregledati tzv. “nativne” rezultate sa prve i eventualno druge stranice i plaćene oglase.

I to je to.

Ako se vaše poduzeće ne nalazi tu, šanse su da potencijalni kupac nikada neće doći na vaše stranice, niti saznati za vas, a pogotovo ništa neće kupiti od vas.

Naravno, pretraživaći, tj. budimo iskreni – Google, nije jedini izvor posjeta za vaše stranice. Mogli ste platiti oglas u nekom od oglasnika i tamo ostaviti link na Vaše stranice, ili ste mogli pokušati raditi direktnu promociju na nekom od nautičkih sajmova.

Zašto je plaćanje oglasa u tisku sve manje isplativo ulaganje u promociju?

Pa zato što danas sve više ljudi vjeruje da nema smisla kupovati oglasnike ili časopise kad ionako “sve to ima na internetu”, a isto tako, Internet je za većinu ljudi danas najvećim dijelom ono što nađu na Googleu.

Dakle, pojednostavljeno govoreći, ako niste na Googleu, onda vas nema na internetu. A ako vas nema na inernetu onda vas jednostavno – nema.

To možda zvuči malo predrastično i danas još uvijek stvari možda nisu tako isključive, ali priznali mi to ili ne – to su globalni trendovi, a klasnični oblici oglašavanja malo po malo uzmiču pred Internetom.

No, da se vratimo na temu. Dakle, sada je već jasno, vaš je cilj da se upravo vaša web stranica nađe Googleu, na prvoj strani i to što više, nakon što netko napiše “rabljene jedrilice”.

Za to postoje dva načina:

1. PPC (Pay Per Click), dakle, plaćate Googleu da vaš oglas stavi na prvu stranu kada netko traži “rabljene jedrilice”. Google će rado postaviti vaš oglas i naplatit će vam određeni broj kuna (cijene mogu ići od nekoliko pa da dvadesetak ili više kuna) svaki puta kad netko klikne na vaš oglas i tako posjeti vaše web stranice.

Ovaj naćin oglašavanja ima svoje dobre i svoje loše strane o kojima ćemo govoriti kasnije.

2. Optimizacija web stranica, konačno smo došli i do toga, dakle poduzimanje niza radnji (ili zahvata) i na vašim stranicama i na drugim lokacijama na internetu (o tome ćemo isto kasnije) koje će pripomoći tome da se upravo vaše stranice nađu što više među rezultatima pretraživanja na tražilicama, a u praksi nas naravno najviše zanima Google.

Dakle, pojednostavljeno govoreći, ako želite da se vaše stranice nađu među prvima na Googleu kad netko traži proizvode ili usluge koje nudi vaše poduzeće, onda morate napraviti optimizaciju svojih web stranica za tražilice (prvenstveno Google).

Eto, nadam se da sam u ovom članku barem donekle približio značaj, smisao i značenje pojma “optimizacija web stranica za tražilice”.

Web stranice se, inače, mogu optimizirati za štošta. I svaka optimizacija web stranica je dobrodošla. Dakle stranice možemo optimizirati za tražilice, za brže učitavanje, za lakši pregled slijepim osobama ili osobama oštećena vida ili drugim osobama sa posebnim potrebama, možemo ih optimizirati za različite vrste internet preglednika (Internet browsera) i tako dalje… našlo bi se još toga.

O svemu tome ćemo kasnije, ali u sljedećem članku nastaviti ćemo se baviti optimizacijom web stranica za internet tražilice – prvenstveno Google.